小米左推手机、右卖家电 持续扩大生态系布局

小米手机与AIoT生态体系再添新成员，继上半年在台推出Xiaomi 12、12 Pro、12X系列产品后，小米20日在台续发表Xiaomi 12 Lite，2-in-1 NB 12.4寸Xiaomi Book S、整合米家应用程序的4K智能显示器A2、无线吸尘器与智能小家电等新品。

小米台湾业务总监蒋坤挥表示，上半年台整体手机需求表现虽然疲弱，但对小米而言，由于产品销售规划严谨，因此年初迄今并无遇到太多库存问题，在台销售表现亦逐月提升。

而下半年因有苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等旗舰新机上市，预期也是小米需对应的挑战，但小米仍会戮力确保在台营运可持续成长。此外，小米在台第2家直营服务中心也会在下半年成立，借此提高售后服务体验。

对应此次小米新品上市，手机代理业者认为，在手机产品线方面，受疫情、通膨等因素影响，让近期台手机月出货量已不足40万支；以5月台手机出货表现来看，若将Redmi与小米手机出货市占加总，两者在台合计拿下6.9%市占，仅次于苹果、三星电子(Samsung Electronics)、OPPO等排名第四。但其中Redmi贡献5%的出货占比，小米仅有近2%的占比，显见小米寄望藉由产品更聚焦在高端层级，进而驱动品牌价值强化，仍有相当空间。

目前台消费者对高端手机的采购仍偏好苹果、三星等特定品牌，上述两者的高端手机出货，连袂拿下市场超过70%以上市占。

然对此蒋坤挥表示，事实上小米内部并没有把小米、Redmi品牌分拆来看，且若将小米、Redmi的产品线合在一起讨论，整体平均出货单价已有倍数的成长，显见小米、Redmi品牌并行的效应仍高。

另代理业者表示，小米以手机为核心，同步深化AIoT生态体系产品线的长尾效益续逐步发酵当中，且尽管竞品同业亦以类似的商业模式投入市场营运，但产品广度、应用的整合性多仍无法与小米抗衡，也让小米的米家生态体系产品线享有较佳的相互拉抬销售效益，并对小米营运推升有相当的助益。而目前小米手机与生态体系在台的销售比重，约落在55:45上下。

以此次小米新推的智能显示器产品为例，小米以智能物联、性价比等诉求，快速在国内市场挤下海尔等业者成为国内最大电视品牌后，此次小米在台导入55寸、43寸等中尺寸电视销售，主要以填补产品线空缺为主，预期将对现有电视出货市占板块造成冲击。

值得注意的是，虽然台NB销售仍以双A品牌为重，但近年华为把NB、平板电脑视为在台营运主要产品线后，纳入此次小米首次在台推出NB产品等估算，后续也将让台NB市场因可选择品牌增多，而出现较大波动。

责任编辑：孙梓翔