无畏市况低迷 Sony、Realme、vivo冲市占

虽然近期台湾手机市场需求疲弱，单月手机出货量已不及40万支，但品牌商冲刺销量力道依旧强劲，包括Sony、vivo、Realme等，纷透过新机发表、品牌形象活动推出、利基型产品上市等，做为拉抬市占的主要方式。

手机需求表现不佳，除4月出货总量跌到近37万支，5月再下探到35万支左右外，代理业者反应，目前看来6月上旬手机出货表现亦无起色。

但尽管如此，品牌商推展新品抢市的动作仍不停滞，其中Sony的新品销售动态不容轻忽。其经由强大品牌力加持，加上整合集团资源，将内部镜头、电视等技术陆续整合到手机上后，让近年Xperia系列手机销量虽无法与一线品牌商比拟，但其跳脱机海、资源整合等战略，已成功引领Sony手机业务转亏为盈，且此次新推的Xperia 1 IV与Xperia 10 IV极具创新力，市场预期近月即可分别在台高、中端Android手机市场，拿下最大销售额占比。

另Realme同样来势汹汹，其藉由性价比、差异品牌定位快速在台挤进手机前五大排名后，除续在中、低端手机市场深耕外，Realme年初时也宣示将进军高端手机市场，且以在此市场拿下市占前五名为目标。

对此，Realme以GT2 Pro打头阵，且4月起快速在新台币1万~2万元价格带上成为排名第四的热销手机后，为乘胜追击，近日Realme续发表GT Neo3、GT Neo 3T等电竞手机新品，寄望藉由在电竞手机市场取得更好口碑，作为全面进军高端手机市场的跳板。

无独有偶，vivo手机在台逐步与OPPO拉近市占差距后，近期则全力推展其新款旗舰手机X80，并以其为首款在台推出搭载联发科技天玑9000的手机，以及使用自家开发的V1+影像芯片为诉求，冀望能获消费者青睐。而X80推出预购活动后，首波销售也已超出预期，vivo表示，单日平均销量已较前一代X70成长近2倍。

代理业者认为，虽然电商618促销期间，能带动的手机销量有限，且6月整体手机出货总量预估也将仅与5月相当，但经由品牌商新品齐发，预期品牌商的手机出货排名也将出现较巨幅的波动。除Sony有望在6、7月拿下高端Android手机销售冠军宝座外，OPPO、Realme、vivo与Redmi间的手机竞局，也将进入更贴身肉搏阶段。

责任编辑：孙梓翔