借力“战狼”式硬汉，中兴一改往日形象

1月20日，中兴终端举行媒体沟通会，中兴终端正式官宣由吴京代言其手机品牌。并发布了2022年旗下终端品牌宣言——以科技为勇敢者助力。

图源中兴手机官博

其实早在1月17号，中兴通讯终端事业部总裁、努比亚技术有限公司总裁倪飞便连发两条微博暗示吴京将成为中兴手机品牌代言人。

图源倪飞微博

图源倪飞微博

塑造勇敢者的榜样——“战狼”式硬汉

著名导演、演员吴京从小习武，出生于1974年的他以武打演员的身份出道。吴京最为人津津乐道的银幕形象非《战狼》系列电影里的冷锋莫属了，在《战狼》中冷锋这个角色的硬汉形象展露无疑。枪战、搏斗、坦克炮战，各种大场面好不刺激；因此演员吴京也被网友造梗为真“战狼”本人。

而在2021年上映的电影《长津湖》中，为更多的还原展示当年志愿军战士的坚强、勇敢、不畏牺牲的精神和战士之间的阶级友谊，吴京使出浑身解数，贡献了荧幕上的铁血战士伍千里。

自中兴成立以来遭遇的最大打击莫过于2018年美国制裁中兴事件，2018年4月16日晚，美国商务部发布公告称，美国政府在未来7年内禁止中兴通讯向美国企业购买敏感产品。

2018年4月19日，针对中兴被美国＂封杀＂的问题，商务部表示，中方密切关注进展，随时准备采取必要措施，维护中国企业合法权益。

2018年4月20日，中兴通讯发布关于美国商务部激活拒绝令的声明，称在相关调查尚未结束之前，美国商务部工业与安全局执意对公司施以最严厉的制裁，对中兴通讯极不公平，＂不能接受！＂

2018年5月，中兴通讯公告称，受拒绝令影响，本公司主要经营活动已无法进行。 5月22日，美国将取消中兴通讯销售禁令，根据讨论的协议维持其业务。

事件的最终以中兴向美国缴纳约26亿美元罚款，管理层“换血”换取美国取消禁令结束，中兴在事件前后3个月的时间里进行了多次努力，但奈何在芯片领域被“卡脖子”，企业有停摆风险，最终向美国霸王条款妥协。

虽相对于后来被制裁的华为的硬抗到底的行为显得不那么硬气，但从企业现实出发，这是中兴当时所能做的最不坏的那个选择了。

经过3年多的时间，中兴吸取当年的教训，深耕短板领域，取得了不俗的成绩。

这次，决定携手硬汉吴京，一改往日，也要硬气一回！

调整终端品牌定位，发力手机细分领域

中兴终端宣布调整旗下品牌规划及定位：中兴品牌的定位为兼具创新力和行动力的“创行者”，旗舰系列聚焦商务人群，让科技领先赋能品质，释放国货新力量；努比亚面向年轻消费者，塑造有个性的时尚品牌；红魔则主攻电竞细分领域，强化硬核、热血、潮酷的品牌标签。

以红魔手机为例，官方近期发布红魔元宇宙概念，布局VR生态产品，打造红魔元宇宙。

图源红魔手机官博

终端业务取得傲人成绩

根据官方公布的数据，2021年中兴终端业务全年出货量超1亿部，其中50％采用自研芯片，整体出货量同比增长60％，其中国内市场同比增长150％，国际市场增幅50％。CPE市场占有率位居全球第一，成为CPE市场领域第一品牌。家庭终端产品去年实现爆发式增长，发货量同比增长52％，累计发货达5．8亿台。

技术上，中兴在2021年首发400PPI屏下摄像技术、首次推出多主摄计算摄影技术、率先将165Hz电竞屏引入手机等。

图源中兴手机官博

在2022年，中兴还将带来Z40 Pro等新品，同时重新定义手机影像，支持定制影像光学。

中兴手机携手吴京，向这个时代的勇敢者致敬，致力开创科技“大有可为”的新时代。中兴面对未来产业和生活方式的革新升级，将全面聚焦 5G，构建“1＋2＋N”生态体系，带给用户全场景的 5G 智能体验。向勇敢者致敬！