三星电视全球第一，到国内为何成了倒数？

电视自诞生之日起，就成了客厅的C位，随着面板技术的进步，电视也逐渐从“大屁股”造型变成了符合工业审美的平面，更能彰显一个客厅的格局。电视不仅是装饰品，还是真正意义上的耐用品，相比手机，电视的耐用程度远超想象，一台好的电视起码可以用上五年，甚至是十年。

随着智能化的发展，许多电视都被赋予智能性，许多互联网大厂也凭借着在生态上的优势，在电视领域出道即巅峰，比如近几年小米电视、华为智慧屏已经成功从老牌国产大厂长虹、TCL、康佳、创维等品牌手中夺下了旗帜，势头正盛。

事实上，虽然小米、华为、海信这些品牌在国内卖得很不错，但纵观全球电视市场，卖得最好的当属三星电视。可以说，三星在面板技术领域，国内无人能敌，它也凭借过人的技术获得了全世界用户的青睐，不过唯独在中国，遭到了冷遇。

根据奥维云网最近发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021上半年三星以2080万台出货量排名第一，在LG、TCL、海信、索尼等厂商的围剿之下，还取得了同比增长11．9％的佳绩。可见，三星在全球范围内，不管是品牌认知度和销量表现，都被大众接受。

但在中国，三星电视可就没那么好受了。根据海外数据机构Omdia调查，三星电视在国内的表现差强人意，2021年的国内占有率已经跌到了1．9％。这样的状况让小黑联想到了三星手机在国内的遭遇，同样是世界巨头，但不管是电视还是手机在国内都遭到了打击。

这，到底是为什么呢？

三星公布2022年电视阵容，技术全面领先

对于以上疑问，可以拆解为两个问题。首先需要解答为何三星能火遍全球，稳坐全球市场占有率第一，然后还需解答为何在国内水土不服。

从年初三星在CES国际消费类电子产品展览会，公布的电视阵容来看，也许能从中看出为何三星电视能备受大众喜爱。它们各自的型号为三星Micro LED、三星Neo QLED和The Frame艺术画框电视。由命名能看出前两款拥有不同的面板技术，第三款则代表着三星对创新的进一步探索。

QLED全称翻译为“量子点发光二极管”，本质上依然是LCD，同属于液晶电视。通过在背光灯前加上量子点膜，以此提高电视的色域覆盖率，能够让色彩显示更为鲜艳，具备能耗低等优点。

三星在QLED方面是相当具备话语权的，可以说是三星把QLED发扬光大的。时至今日，在三星Neo QLED上还引入了背光单元，可以对Mini LED光源实现更精准控制，亮度提升四倍，能够更好的实现HDR效果。

▲ 三星Neo QLED

去年，miniLED新材质被运用到电脑、电视、iPad上，被称为未来的miniLED也因拥有与OLED相近的画面素质，省下更多成本，一度被寄予厚望。其实在miniLED之上，还有MicroLED材质，相比miniLED的灯珠布局更密，需要更精准的操控系统，具备更高亮度表现。

▲三星Micro LED

谁曾想，三星在今年便量产了Micro LED电视。不仅如此，这款电视还提供89、101和110英寸三种尺寸大小。在“超大屏”电视存量极少的市场下，推出这样三种尺寸，无疑对自己的产品和市场认可度有着超强的信心。

The Frame艺术画框电视其实是三星出的第二代，为了让它看起来如纸张般自然，贴近真实画框的观感，三星搭载了消光镀膜、低反射面板等技术。让其贴在墙上，放在房间的任意一个角落，都是一种享受。可以说，三星开创了画框电视这种新品类，可见三星电视不仅在持续钻研技术，还在创新的路上一往如初。

▲三星Frame艺术画框电视

小黑曾在《这个电视评测榜单不简单，它能避免消费者踩坑吗？》中讲述Rtings电视榜单的权威性，在这上面三星有多款电视上榜，其中覆盖LED、OLED等多种材质，以及不同价位段。在实际评测中，三星电视也以出色的面板技术，获得权威认证。

综上所述，三星以出色的面板技术傲视群雄，且一直在坚持创新，凭借这样的坚持，让许多家庭都能拥有顶尖水准的观看体验。这是三星电视能获得全球第一的核心原因，也是凭借产品力赢得的胜利。

三星电视，在国内为何水土不服？

回到最开始的问题，为何三星电视在全球市场份额第一，到了国内却成了吊车尾的存在？

首先是定价因素。内卷可以说是2021年的年度热词，放到国内电视领域同样适用。随着技术进步和供应链成熟，组装一台电视其实很简单，特别是对于小米这样的企业来说，凭借着资源和资金实力，很轻松就能进驻电视领域。

自小米发力电视以来，就凭借着极致性价比思路一路过关斩将，打击了许多传统家电品牌，也因此开启了国内电视领域的内卷之路。小米商城中，光是电视品类的就有足足20多款型号，便宜的也就一千五左右，甚至于OLED电视的价格也能压到一万以下。

除了小米，小黑在京东、天猫等电商平台搜索了同配置的电视品牌，无不例外的都是相似的价格。根据数据显示，早在2019年我国电视行业的均价为2809元，创近十年新低，目前这个数字还在进一步减少。价格拉锯战开始，让性价比成为了国内电视品牌的标尺，大众也相当买账。根据最新数据显示，小米电视已跃居全球出货量第五，国内达到了第一的成绩。

反观三星电视，最低售价为4K上下，最高售价达到了5万以上。低端三星电视尺寸小除外，配置与同价位国产电视根本不能比，因此在国内的价格战、性价比领域内卷如此严重的情况下，三星电视败下阵来也在情理之中。

如今，智能化生态已经成为了每家硬件厂商需要努力的方向，小米凭借智能化已经享受到了红利，华为也是如此。三星电视其实早已开始布局智能化生态，也收获了不错的反馈。但即便如此，三星电视在中国依旧不吃香，甚至可以说是没有诚意。

电视行业和手机行业不一样，目前主流的手机系统只有iOS和安卓两个，电视则却不是，除了安卓，还有Apple TV、三星Tizen、LG Web OS、Amazon Fire TV OS。

但事实是，国内不管是电视内置系统还是电视盒子，无不例外的都是采用的安卓系统，而三星偏偏搞特殊，死活要用“原生系统”Tizen。现状是什么，现状是Tizen国内适配的应用少得可怜，解决方法很奇特，可以使用Tizen自带浏览器观看视频网站。这．．．．．貌似违背了初衷。

当然，相比国内许多利用电视内置广告赚钱的公司，Tizen还是具备优势的。不过，如果是在折腾片源和看广告中二选一，那么几乎不能用的三星电视，或许并不能与国产电视品牌竞争。

智能电视还有一个频繁使用的场景，那就是手机投屏。小黑通过网友对三星电视投屏的评价来看，实在是不太理想。同时由于Tizen系统的封闭性，难以安装第三方投屏软件，如乐播投屏等。在国内，有好多电视品牌要么自带投屏，且体验较好，要么与第三方深度合作，或者支持下载，三星电视却不能做到这些。

除了以上原因，国内消费者不愿意购买三星电视还与消费心理有关。对于老年人来说，电视足够大，能听个响就完全足够了，而目前许多国产品牌都能满足这样的需求；对于年轻人来说，电视的存在或许只是一个摆设，让客厅看起来不是那么冰冷，绝大多数年轻人更愿意使用手机而非电视，因此对于电视的参数并不是那么介意，也认为没有必要将钱花在不会频繁使用的家电上。

三星电视走的是高端路线，购买三星电视的总会有固定的群体，而这部分群体不仅固定，而且还少，因此在国内相对来说比较小众，自然在国内的出货量远不及其在全球范围内的表现。

归根结底，三星电视的产品力毋庸置疑，但放在国内，高昂的定价和品牌溢价，让性价比荡然无存，更何况国内许多新兴电视品牌崛起，竞争之下沦为others也在情理之中。小黑认为，三星电视与三星手机在国内的境况相似，在未来很长一段时间可能都会维持现有的状态，唯一能做的或许就是解决小部分国内用户对三星电视的抱怨。

图源：乐播投屏官网、奥维云网、小米官网、京东、微博、谷歌、YouTube