4K尴尬或将持续上演 8K乱成一锅粥

日前，有媒体报道，华为8K加持的高清电视，将于今年9月上市。自去年华为在其生态大会上公布进入电视后，关于华为电视的消息就一直频繁出现。

8K作为目前整个行业最炙手可热的技术，在最近半年内，但凡有电视厂商召开发布会或产品宣传时，8K都会成为不得不提的因素。

而目前市场对于8K电视的看法存在较大分歧，有人认为8k是实际存在的市场需求，也有人认为8K不过是厂商们的噱头，但无论如何这些看法都无法改变8K电视到来的事实。

2019，8K元年？

2018年，本被行业视为8K元年，但显然“元年”并不圆，而理所当然的2019年被寄予厚望。

除华为外，原本行业中的大佬如夏普、三星、松下、索尼、TCL等都在布局8K。相比之前4K的问世，8K的“雷声”要显得更大，但“雨点”仍是不见。

在行业中夏普可以说是最早布局8K领域的玩家之一，早在2013年夏普就曾在美国CES展上展示过一台85英寸的8K电视产品。而当时像三星、LG等厂商还在围绕4K进行着争夺。

但也仅仅是展示而已，直到2017年IFA展上，夏普又推出了70英寸和85英寸两款8K分辨率电视，同年9月，夏普在全球多地同步发布了首款量产8K电视SX970，最早宣告进入8K时代。

三星与夏普相比动作要慢很多，在2013年三星刚刚推出他们的4K电视，但在8K领域其发力速度可算是一众品牌中最快的几家，在2018年的德国IFA上，三星发布了首款8K电视，宣布三星正式进入8K市场。

不到半年时间，今年年初，三星公布了其量子点8K处理器芯片，来实现非8K片源在视觉上的提升，之后则延续了之前快进快打的战略，于3月在中国推出了全新QLED8K电视，而最近一段时间，在各类消息渠道都可以看见大量三星8K系列产品推广，三星目前是行业中吆喝得最卖力的玩家之一。

在夏普、三星之后还可以看到众多玩家的身影，例如同样在今年动作不断，接连在各大展会频频亮相的TCL，以及被视为真正技术流的索尼。

除了华为因进入8K市场时间较短外，其它各家对于8K电视产品的布局都已基本完成了阶段性落地。同样的规模，同样的热度，上一次出现在电视行业还是4K概念正火之时，但短短几年，4K似乎已经无法满足厂商的胃口。

至于为何在今年各家都将自己8K产品搬上台面。数据显示，2018年，中国作为全球最大的4K电视市场，其零售额份额达到73．14％，零售量份额也超过了50％，已经进入了普及阶段。并且，4K电视依然保持着较高的增长速度，零售额和零售量增长率分别为18．99％和44．51％。

并且有机构预测，2019年全球4K电视市场占有率将突破50％。

或许是因为4K的快速成功，给了厂商们信心，趁热打铁于是纷纷将8K扶正，抢先占领下一波行业制高点，亦或者期望8K能够早日延续4K的成功。

4K尴尬或将持续上演

虽然4K电视的表面成绩不错，但其实行业内部远没有外表这么风光，还留有许多问题，现在这些问题或许将在8K产品上延续。

1、无米难为炊

生态的严重缺失，是4K电视发展至今一直存在的弊端。

当4K升级到8K后，从一开始的拍摄到后期的存储、传输对于硬件配套的要求更加严苛。

硬件水平跟不上，或是高昂的价格，理所当然的也抑制了内容生态的发展。

国内最早开始推广4K电视是在2013年左右，但是直到2018年10月，才由央视开通了第一个高清4K频道，而在此之前没有4K内容可以看。即便至今，除了央视外，也只有部分平台内有少量4K内容可供观看，那之前的消费者购买的实际意义是什么？

在智能手机行业有种说法，“消费者目前使用的已不再是手机，而是手机内部的产品生态，APP之类”，这个观点在电视行业同样适用，什么样的电视本身并不重要，重要的是有内容，现在电视行业已经走进了“唯技术论”，只为提升而提升，8K并没有带来额外价值。

2、贫穷限制了8K

4K电视刚刚问世时，在国内其售价普遍高达数万元人民币，让市场难以接受，最为知名的设备当属索尼Z9D，只因在2017年，万达公子王思聪花费50万元购入了一台，让它火爆网络。

但50万一台电视的价格并不是“最贵”，三星所公布的98英寸的8K高清电视售价为99万9999人民币，如果说是因为超大的屏幕尺寸使得价格“超出预算”，那么三星还有低配65英寸的售价“只需”35999元。

而相比其他65英寸电视，其售价也已经高出将近10倍。

索尼的98寸8K电视虽然在价格上相比三星打了对折，但也要529999。

即便是前不久发布8K电视，被视为是真正想卖产品的TCL，其75英寸8K电视国内售价也需49999元。

8K电视之所以价格高昂，是因为无法突破技术成本，像面板技术不突破8K的价格会一直高居不下，8K液晶面板像素密度4K的四倍，在阵列、曝光等工艺方面都存在挑战，8K液晶面板现阶段还只能小规模生产，达不到大规模量产的程度，供应链不成熟将拖住8K电视价格的后腿。

3、单品保值

“单品保值”是在时尚潮流圈里一个越来越受消费者重视的概念。

对于“单品保值”有几种理解，一是产品流行的持续时间长；二是流行时间短，但一段时间后又会流行；三是产品单价保值。而单品保值的概念不仅适用于时尚潮流产品，同样也适用于其他品类。

例如以前在一众手机产品中，为何苹果手机备受市场青睐，其单价保值是一个重要因素。

原本电视产品也适用于“单品保值”，但技术的推动，产品更新迭代的速度越来越快，在CRT时代，消费者平均10－15年才会更换电视，而高清及4K加速了换机周期，有机构调研数据显示，目前全球电视更换的周期大约7年左右，但4K刚稳，8K又出，行业似乎想继续推动换机周期的缩短，可这一做法却大大降低了产品保值期，就像现在8K的概念正在取代4K，而后者不过刚刚在市场站稳。

至于“循环价值”，显然也不会在智能硬件设备上体现，智能硬件产品的发展本就是直线单车道，是绝对无法掉头的。

最后关于“单价保值”，4K产品的发展历程就可见一斑，从诞生到普及产品差价达到5－10倍，而这一现象在8K产品上依然会延续。

竞逐8k，是谁和谁较劲？

那么明明在生态、技术甚至市场都不成熟的前提下，各家厂商还是入局8K所谓几何？

首先，8K技术虽然还不成熟，但却是代表着行业目前甚至未来一段时间内的最高技术，各家纷纷加码，无非是一种实力的展现，也就是“秀肌肉”。

现阶段整体电视行业的市场并不乐观，在经历2014年的一波大幅增长之后，近几年电视销量一直在正负之间波动，行业整体早已触及市场天花板，各家的市场博弈已经成为“零和游戏”，自家销量增长的同时，必定是建立在其他厂商市场份额降低的基础上，僧多肉少的状况显著。

而8K技术给了各个玩家一次实力展示的机会，更是品牌价值的体现。产品能不能真正卖起来并不是关键，关键在于我“我有”，并且在其他竞争对手纷纷入局的情况下，我更加不能没有，其实这也是行业陷入“唯概念论”表现。

其次，行业需求新的增长点。2014年电视行业迎来7％以上的增长正是4K产品投入市场之时，而目前虽然4K的尴尬还在，但也进入了稳定的普及阶段，很难再次带来大的增幅。有4K电视的玉珠在前，即便以目前的情况看，8K产品大规模卖起来的可能性不大，但行业对它多少是给予了希望，以8K撬动市场，带来新一轮增长。

最后，则是基于即将落地的5G网络。5G的落地，会给8K电视解决链接、传输等问题，在5G网络下或许8K生态将会得到弥补。

并且5G可能将引领一波智能硬件设备的换购潮，而电视一直被当成IoT家庭入口的核心设备，8K电视符合5G网络下智能终端的硬件需求，例如华为选择入局8K领域与其5G业务密不可分。

不仅华为，国内主流手机厂商们也在计划进军彩电市场。像OPPO收购美国音频巨头杜比实验室20多项专利，有分析认为，这是OPPO打算进入视听领域的前奏。而vivo也被传出正在评估调研电视市场。在5G赋能下，移动设备与智能家居的联动或许会成为未来新的交互模式。

【完】

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