互联网巨头接连“拆墙”，对互联网行业意味着什么？

外链取消这一事件上,市场对腾讯、阿里、头条等巨头的关注颇高,伴随着外链破冰,中国互联网行业或将迎来新时代。

文丨Han

BT财经原创文章

反垄断大潮滚滚向前,巨头们昔日筑起互相屏蔽的冰墙也在缓缓融化。

据媒体报道,率先融冰的是腾讯旗下的QQ,9月17日在QQ聊天中,用户可以直接打开淘宝和抖音的链接,不再需要复制粘贴繁琐的“口令”。9月18日上午BT财经测试QQ发现,在一对一聊天中,可以顺利打开taobao等域名的网页。

腾讯旗下的微信也紧随其后。9月17日下午,“微信派”(微信官方账号)发布《微信外部链接内容管理规范》,三大变化引发市场关注。第一,一对一聊天场景中用户可以访问外部链接。第二,群链接开放仍在开发中,同时设立外链投诉入口。第三,用户可举报违法违规外链。

BT财经18日测试发现,点击一对一聊天场景下的外链,在“安全性提示”后,即可顺利访问taobao等域名的网页。

纷争源起阿里、百度之争

早在PC互联网时代,巨头就展开了互相屏蔽。虽然目前市场对腾讯、阿里、头条三家的生态相互隔离最为关注,但巨头们的第一面墙却是筑在百度和淘宝之间。

百度、淘宝究竟谁先出手屏蔽对方,已经是近十年前的尘封往事,但站在现在的时间节点来看,百度当时没有办法利用“竞价排名”来左右淘宝流量资源的倾斜,而淘宝自身主导的营销工具成为商家获取流量的不二选择,那个时代的产物还有专门用来搜索淘宝商品的“一淘网”。

打个具体的比方,当一位用户想要购买一只牙刷,只能直接进入淘宝并搜索“牙刷”——这样的操作为互联网巨头构建了最初的“生态圈”。

直至今日,营销相关的业务仍旧为阿里贡献了源源不断的现金流,“让天下没有难做的生意”成了一门最好的生意。 后来,阿里、腾讯、头条系各自“圈地”,京东站腾讯、抖音切入电商领域时支持加入淘宝链接,“私域流量”一度成为炙手可热的互联网主题,靠着社交媒体的裂变传播的拼多多也成为市值曾高达万亿元的小巨头。

互相屏蔽的时代可能将终于2021年。9月13日,工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国透露,屏蔽网址链接是7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一,当前正按专项行动方案安排指导自查整改。当天,腾讯、阿里、字节都回应了上述整治要求。

对互联网行业意味着什么? 

BT财经发现,在外链取消这一事件上,市场对腾讯、阿里、头条等巨头的关注颇高,但鲜有视角关注中国有赞(08083．HK)、微盟(02013．HK)等规模相对较小的企业也可能面临商业模式的改变。

上述有赞、微盟两家在“屏蔽时代”中崛起,一度高度依赖于微信生态,它们的核心产品SaaS系统是帮助商家运营微信客户的重要工具,几乎每一家“微商”都离不开其服务。在微信放开淘宝链接后,“微商”的生存余地还有多少,仍是一个巨大的问号。

上述两家股价在2月初达到高点后,就一路下挫。目前中国有赞股价不足1港元,较2月4．5港元的股价跌去超四分之三;微盟集团股价在12港元上下,较2月的高点33月也跌去超六成。

此前即有分析指出,巨头之间的屏蔽解除,是对微盟这类第三方SaaS提供商的利空,甚至是对其核心商业模式的打击。面对“变天”一般的形势,这类第三方公司或需给商业模式“洗个大澡”。

最后来看市场对巨头们的关注,多数观点认为此次解封对淘宝系和头条系最为利好。淘宝方面终于可以接入微信庞大的社交网络流量池,头条方面旗下“抖音”更有机会进一步抢占用户使用时间。

不过腾讯系所处的地位也绝非被动。首先,“开放外链”是双向的,既然允许在聊天中开放taobao域名的链接,那商家和抖音博主也会自然而然想到,是不是也可以名正言顺在宝贝详情页面或抖音视频里,为自己的微信、公众号引流了呢?

其次,在支付场景中,淘宝长久以来并不支持微信支付成为支付宝天然的护城河,反垄断和开放外链基础上,用户是不是也可以拥有微信支付淘宝订单等更多选择呢? 这背后的的想象空间是无限的,腾讯放开外链后,阿里、头条将会如何调整仍有待观察。可以确定的是,中国互联网江湖将会随着巨头之间的相互融通而进入全新的发展时代,而在这样一股潮流中,又将会有旧的商业模式消失、新的财富机会的出现。