手机市场Ｍ型化 排名跟着变

    　虽然买气面临全球经济情势不稳定的挑战，Strategy Analytics表示，今年第3季全球手机销售量为3.9亿支，还是较去年同期成长14％，诺基亚在针对新兴市场推出的低价双卡手机热销带动，仍是全球手机销售龙头，第3季销售量为1.06亿支，不过已经比去年同期的1.1亿支减少3.4％，市场占有率也由去年同期的32.3％、下滑至27.3％。

    　相较之下，亚军三星第3季则在智能型手机出货量创下2,700多万支的历史新高纪录带动下，整体手机出货量也随之上升至8,800万支，市占率同步创下22.6％的历史新高纪录，比起去年第3季，三星与诺基亚在市占率的差距还超过10个百分点，今年第3季，随着三星在全球手机整体市占率已达22.6％，与诺基亚之间的差距也缩小到有史以来最小的4.7个百分点。

    　另外，中国手机业者中兴在低价功能手机与入门Android手机带动下，第3季出货量跳升至1,850万支，比去年同期成长32％，市占率也来到4.7％的新高水平，并挤下出货量只有1,700多万支的苹果，成为全球第4大手机业者。

    　至于长期居于全球手机三哥的LG，受到智能型手机销售不如预期、功能手机市场减退加速的影响，第3季出货量只有2,100多万支，比去年同期降低25.7％，与诺基亚并列全球前5大手机业者中，唯二出现负成长的品牌。

    　值得注意的是，虽然起源自中国的山寨机威风度略减，不过印度、中国等当地中小型品牌业者，积极推出低价功能手机与低价智能型手机，让过去手机市场集中在前5大品牌的集中度降低，前5大品牌之外的「其它类」的合计占有率，从去年的30.2％，增加至35.5％，销售量则达1.38亿支，较去年也增加34％。

    　印度、中国、拉丁美洲这些新兴市场，不仅对低价功能手机的需求不减，智能型手机市场更快速成长，印度当地知名的低价手机品牌如Spice、Micromax、Lava等，试图跨足智能型手机。

    　市场调查机构Cybermedia Research数据显示，印度每10支手机就有4支是已开发市场消费者听都没听过的品牌，预期今年印度本土手机品牌的总和市占率，将占印度手机销售量40％至45％、相当于约9,000万支左右，比起去年印度本土品牌，合计销售量才4,100万支，成长超过1倍。

    　另外，在欧美等成熟市场，智能型手机占新机销售比重早已超过50％，为了避免高阶机种过多，造成补贴负担过重，欧美电信服务业者增加对中低价机种的采购，造就了中兴、华为进攻欧美中低价智能型手机的机会，推升中兴排名一举上攻至第4。

    　至于智能型手机高阶机种即使销售量大成长机会有限，仍是兵家必争之地，只要一款高阶机种大卖，就可以像三星一样，单靠高阶机种Galaxy S2全球热卖，就让三星登上第3季全球智能型手机龙头，并且让第3季三星整体手机销售量攀高至历史新高点。