上下夹击 宏达电营收锐减

    　宏达电上月底无预警调降第4季营运目标，昨天公布的11月业绩表现果然欠佳，11月合并营收仅309亿元，比10月营收大幅滑落3成，这是宏达电月营收在过去13个月来，首度回落至300亿元左右。

    　由于12月已是品牌业者出货至通路商、电信服务商的尾声，一般预料，宏达电12月营收很难超越11月，如果宏达电12月营收能守在250亿元以上，就能顺利达成调降后1,000亿元营收的低标，若能维持在300亿元水平，第4季营收有机会看到1,050亿元。

    　细究衰退主因，与宏达电高阶产品竞争力不足，遭苹果、三星夹杀，LTE产品领先性被三星、摩托罗拉赶上，低价产品性价比又很难与真正走低价路线的中兴、华为抗衡有关。

    　11月初美国电信服务业者上市两款宏达电LTE手机，让原先外界预期，受惠新机上市效应，宏达电11月营收可望站在450亿元高点，但据了解，LTE智能型手机订单遭到三星、摩托罗拉分食，宏达电LTE手机在美销售不如预期，导致美电信服务业者下单量减少。

    　同时，三星旗舰智能型手机Galaxy S2第4季销售量仍维持在第3季的高点，苹果iPhone第4季销售量起码有2,400万支，较第3季大幅成长4~5成，显示高阶智能型手机只要产品竞争力够强，需求不会因为欧债问题出现太大影响，这也显示宏达电在高阶智能型手机所面临的困境。

    　宏达电在低价智能型手机销售也受到中兴、华为的挑战，华为、中兴下半年起均有多款千元人民币价位带产品，在中国上市不到两个月就创下销售量破百万支佳绩，同时西欧、东欧销售也不恶，宏达电已经表明不会跨足中国火红的千元人民币智能机热潮，宏达电现有的低价智能型手机，如Explorer探险家机，不仅无法与前一代中低价智能型手机Wildfire S做出有效区隔，价位上也很难与中兴、华为的低价攻势竞争。