互联网手机炒作互掐搅局 噱头营销恐致举步维艰困局

　　互联网手机炒作搅局市场
　　苹果的成功让业界看到了“手机+互联网”的巨大爆发力，而在国内，素有“雷布斯”之称的小米科技CEO雷军开创了全新的互联网手机模式。在看到了小米的火爆后，阿里巴巴、360、盛大、百度等的国内互联网企业也纷纷声势浩大地杀入智能手机这一领域。
　　今年以来，传统互联网公司积极投身手机行业并演绎出了蔚为壮观的竞争态势。今年5月15日，继去年底与戴尔合作推出戴尔D43手机后，百度又联合长虹发布了第二款智能手机；6月6日，盛大网络发布了首部投入巨资研发的盛大智能双核手机Bambook；7月份，互联网大佬级人物北斗手机网董事长谭文胜在网上开卖的北斗“小辣椒”系列；6月28日，更是有盛大、360、小米、北斗不约而同地选择在这一天发布自己的新手机；有消息传，小米2将于11月29日迎来官网的第三轮开放购买……
　　然而，随着互联网手机市场新进入者的增多，互联网企业之间的竞争也出现了另类的现象。其中，企业大佬之间的口水战甚是吸引消费者的眼球。今年5月初，360创始人周鸿祎通过微博称将推出多款360用户特供手机。几天后，“小米手机维修”就出现在了360浏览器的热词搜索榜上，小米手机雷军随后通过微博进行回应。周鸿祎称雷军及其小米“制造缺货假象、手机质量不佳、硬件暴利”，雷军则指360特供机硬件粗糙，并逼问周鸿祎360特供机成本清单。双方你来我往，唇枪舌剑，历时一个多月，内容也从产品性价比一直延伸至产品成本、利润的曝光。
　　另外，互联网手机的销量也遭遇“造假”质疑。当前对互联网手机的报道中，“售罄”二字出现得频率越来越高。小米手机开卖即售罄、大可乐手机热卖……目前来看，竞争日益白热化的智能手机领域不乏舆论造势、饥饿销售、数据虚假等现象，在这些变味的宣传中，国内互联网手机行业呈现出一道另类的风景。
　　国产商陷赔本赚吆喝困境
　　实际上，互联网企业涉足手机是醉翁之意不在“机”，而是为了利用手机开启移动互联网的大门，抢占用户入口。互联网企业想把自己已有的用户都揽在里面，特别是想让电脑用户平稳过渡成为手机用户。
　　正是由于立足于抢占互联网入口，互联网企业宣称其手机不赚硬件钱只赚服务。但在当下，互联网手机的商业模式基本是在手机硬件上少赚钱或不赚钱，靠搭载的服务和流量来变现。乐蛙科技COO袁潜龙认为，没有海量用户，就谈不上变现。移动互联网的商业模式还不是清晰，现在真正还是靠硬件赚钱。但硬件正式互联网企业的短板，互联网企业做手机利润首当其冲。
　　同时，互联网手机对整个中国手机产业也产生了影响，其低价求生的做法为智能手机产品的价格带来了新的压力。据了解，由于受到互联网手机的冲击，联想、华为等最新推出的国产四核手机售价纷纷跳水。
　　美国市场调研公司Asymco公布的数据显示，苹果和三星主导着整个手机行业的利润和营收，二者占据了全球手机行业99%的利润。这意味着其余的厂商只能分享行业1%的利润，国产厂商能分多少利润可想而知，更多的手机厂商是处于赔本赚吆喝的状态。
　　制造噱头对国产手机发展有害无利
　　即使是大力宣传超高性价比，效仿苹果的饥渴营销，采用创新的互联网销售模式，经过一年的沉淀后，如今看来，整个互联网手机市场难免有些凄凉。过去一年中，阿里巴巴、360、百度、盛大等互联网巨头蜂拥而至智能手机市场，目前除小米仍在互联网手机围城中尚可艰难立足外，其他互联网手机产品陷入“雷声大雨点小”的境遇。
　　业内普遍认为，互联网公司的根本在于软实力，贸然进军硬件可能会得不偿失。曾经的雄心勃勃的网易，在多方调研后手机业的毛利率顶多只有10%，网易毅然叫停了互联网手机项目。曾经推出Bambook电子书和手机的盛大果壳，近日也被拆分划归到了其他业务，这意味着盛大硬件梦的再度陨灭。即使是一直在演绎“神话”的小米，也有人指其风光最多再撑一年。
　　不可否认，互联网企业进军智能手机领域，让消费者多了一种选择，也增加了国产手机的市场份额，这是好事。但互联网企业存在硬件短板是短时间内难以改变的事实，互联网企业企图依靠高配置低价格来吸引消费者的目的或很难达到。手机是硬件产品，只拼配置和低价是会影响用户体验的。高配置带来的并不一定是好的用户体验，因为一款手机的好用程度与硬件高端很多时候是不成正比关系的。对于互联网企业来说，不去追求怎样能更好地服务自己的软件产品，立足于实实在在的创新、研发，努力研究移动互联网的规律，认真揣摩消费者的需求，或才是发展的关键所在。
　　另外，频繁不断地通过口水战互相揭短、发挥得淋漓尽致的饥饿营销虚假宣传，这些都无法让国产手机厂商获得更多的利润，反而不诚信的表现会损害企业的名誉，最终一步步走向举步维艰的困境。（来源：通信信息报 文/于贵丽）