智能机大厂 「软件」硬仗开打

上周苹果公司执行长库克在开发商大会发表主题演说时，简单展示新款Mac Air笔电和Mac Pro主机后，花了许多时间介绍最新行动操作系统iOS7，他自豪地宣称「这是iPhone问世以来iOS最大的变革」。


苹果公司上周展示新版操作系统iOS7的众多新功能。随着硬件发展面临瓶颈，智能手机业者最新的竞技战场已转向软件。 （路透）


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库克这番大胆宣言源自科技圈早已熟知、但消费者经常忽略的事实：让一家公司超越对手的关键是软件设计，装置本身的外观与触感只是其次。

智能手机的硬件特色，如处理速度、屏幕分辨率或相机功能等，只能让制造商在激烈的竞争中取得暂时优势。目前全球智能手机已突破10亿支，几乎清一色是长方形，外观上很难有更大突破。

但软件不同，必须仰赖工程师与设计师赋予新意，而且不容易被模仿，因为软件讲求「体验」，而非。

苹果、微软与Google软件设计师近来开发新版行动操作系统时，格外在软件上下功夫，尝试打造出独特又功能简便的软件。

例如，苹果删除iOS7系统里「虚拟杂志架」的木头书架设计，也取消接口边界，让应用程序软件可均匀分布在手机屏幕上，放大视觉效果。新系统也不用深色，让屏幕显得更明亮。

常被批评软件了无新意的微软，也在软件设计上力求突破，试图在智能手机市场扳回一城。近期推出的行动操作系统Windows Phone 7 采用色彩缤纷的动态砖，可自由在屏幕上移动。尽管动态砖设计引进个人计算机（PC）操作系统Windows 8后，引起部分PC用户抱怨改变太剧烈，这些革新让微软的行动事业更上层楼。

根据市场研究机构IDC，今年第1季WP7挤下黑莓机，跃居全球人气第三大的手机操作系统。上季WP7装置的出货量达700万支，超越黑莓机的630万支。

旧金山设计公司Fuseproject创办人贝哈尔（Yves Behar）表示，好的软件设计向来有助于提升硬件销售，他说：「电视广告已经不重要，现在产品本身就代表广告和体验。」