2008年中国小家电市场回顾

利润相对丰厚的小家电领域仍是众多家电厂商新的投资点
2008年，受原材料价格的波动、人民币和劳动力升值、全球经济低迷等不利因素的影响，家电业利润整体下滑，小家电出口严重受挫。多元化成为许多家电厂商分散风险的竞争策略之一，利润相对丰厚、整体呈现增长势头的小家电领域自然成为众多家电厂商新的投资点。随着众多家电厂商的涌入，小家电市场竞争愈演愈烈，优胜劣汰的“铁律”使小家电品牌格局也越来越清晰，正确选择潜在增长的小家电产品也将成为众多小家电厂商和即将进入小家领域的家电厂商关注的焦点。

小家电市场掀起上市热潮,创业板开启中小企业融资新渠道
从市场环境角度，外销出口压力增大、内销竞争激烈，在这个充满挑战性的非常时，小家电企业急需更多资本注入，把企业做大做强，进一步增强市场竞争力，增强抵御出口市场风险的能力；从产品的生命周期理论出发，小家电正处于快速的成长期，这个时期的产品特点是有越来越多的消费者开始接受并使用，企业的销售额直线上升，利润增加。在此情况下，竞争对手也会纷至沓来，威胁原有企业的市场地位，需要企业进一步扩大生产线，加速扩大生产能力，也会需要资金的投注，于是上市融资就成为许多小家电企业的首选策略与战略目标。

2008年5月，九阳股份以22.54元的发行价正式登陆深圳中小板并保持不错的股市表现，九阳的成功上市激发了其他小家电企业上市的欲望。7月伊立浦的上市再次掀起了小家电企业的上市风潮。目前包括格兰仕、富士宝、万和等在内的广东小家电企业以及北京亚都科技，也正紧锣密鼓的筹备上市事宜。而多年来，这些小家电上市企业的良好表现更是受到投资者的追捧。2009年3月31日，中国证监会发布《创业板上市管理暂行办法》，将从5月1号开始实施，8月份后创业板股票正式挂牌。创业板市场最大的特点是低门槛进入，这为许多有潜力的中小小家电企业提供了融资机会。但小家电企业大多主要以民营企业为主，存在体制创新不足、自主品牌少、股权稀释难等问题，在上市的道路上并非一帆风顺。

以出口为导向的企业转战国内市场
2008年，“内忧外患”的产业环境导致海外订单流失，低成本出口优势逐渐减弱，中国小家电产品出口形势不容乐观。赛迪顾问数据显示欧洲和美国是中国家电出口的主要市场，对美国家电产品出口出现了下滑趋势，对欧洲出口虽然还保持着两位数字的增长，但从出口产品结构上看，大家电产品做出了很大贡献，而小家电产品则出现了明显的下降。为了更好地使投资、出口、消费三驾马车协调发展，国家启动4万亿元刺激内需的政策，众多小家电品牌纷纷转身抢滩国内市场，不少小家电企业把更多的目光投向了城镇与农村市场。

渠道向横向与纵向延伸，呈多维度发展
“向上提升，向下延伸”的小家电渠道策略是2008年小家电市场的一个亮点，许多小家电厂商在原有渠道基础上加大渠道建设的力度，不断提升终端品牌形象。同时，借助“家电下乡”的利好政策向下延伸渠道。“家电下乡”大大激活农民购买能力，扩大农村对小家电产品的需求，成为小家电新的增长点。2009年年初，财政部、商务部、工业和信息化部联合发布《关于加大家电下乡政策实施力度的通知》，扩大“家电下乡”补贴品种，增加到10类。目前，除彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机、摩托车、电脑、空调7类产品外，热水器、微波炉和电磁炉3类厨卫小家电也是享受售价13%补贴的产品。“家电下乡”的扩容是对渠道下沉力度的考验，在实施的过程中仍存在产品结构不合理，物流配送不及时，补贴返还不及时等一系列的问题。“家电下乡”是一项系统而复杂的工程，如何紧紧抓住农村市场的内需，将是“出口转内销”小家电厂商的重要突破点。

同时，小家电的网络销售正在以快捷、便利、价格低廉等优势，与线下企业争抢正在快速增长的小家电市场。

标准促进产业良性发展，能效标准成为重中之重
小家电标准的缺失致使小电器产品良莠不齐，阻碍了小家电产业的良性发展。2008年，315消费电子投诉网共受理小家电行业投诉688宗，去除10宗投诉因为投诉人填写的内容或电话不实以及投诉内容带有辱骂性语言被列为无效投诉，投诉有效率高达98.55%，其中小家电知名品牌投诉量较多，质量和售后服务成为小家电内销的主要壁垒。在出口上，标准的落后与缺失也使得中国小电器产业屡屡遭遇技术壁垒。因此，小家电产业亟需相关标准来引导市场良性发展。

2008年环境能源问题成为全球焦点。随着技术的突破，健康、环保、节能将是今后各种产品的发展方向。随着人们的节能环保意识也逐渐的增强，世界上很多国家都制定了家电环保节能的新标准，在保护环境、节约能源的大背景下高效节能环保已成为小家电产品发展的必然趋势。中国也颁布了一系列法规和条例，支持鼓励发展中国小家电产业注重节能、环保具有自主知识产权的创新产品。《中华人民共和国节约能源法》的正式实施,推动了节能家电产业的快速发展。随着国家政策的大力推广、企业新产品的拉动、厂商与消费者节能环保意识的不断提高，节能的小家电必将成为小家电产业的热点。

致力科技创新，打造融合产品，实现跨界合作
随着中国人民生活水平的不断提高，对小家电产品的需求也呈现出越来越个性化、人性化、数字化、智能化、网络化、绿色化发展的趋势，小家电产品的边界越来越模糊。“融合”产品将成为小家电家电领域的主流方向。小家电与数码产品的融合较为普遍，亚都一款奥运纪念产品设置MP3功能并且可以根据音乐驱动喷泉，格兰仕独具特色的MP4微波炉已经上市，冰箱微波炉也即将面世。

产品的升级伴随技术的革新，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》 为小家电产业发展指引了明确的发展方向。《建议》提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国际竞争力。要加快从加工装配为主向自主研发制造延伸。为了满足广大社会和现代家庭的需求，许多小家电企业以科技服务为宗旨，以技术、品质、研发作支撑，精耕细作，不断创新，技术积累。

小家电产品融合的同时，行业与市场间的界限也逐渐被企业战略所打破。厨卫小家电的跨界合作更为明显，通过家居和家装促进家电的整体营销策略实现向整体厨房的过渡。以美的、海尔等家电巨头为首的企业纷纷进驻厨房市场，推出自主品牌的橱柜，并与百安居、家得宝等家居渠道合作，逐步向楼盘装修拓展。

面对金融海啸的“严冬”，小家电产业犹如冬梅迎寒绽放，待到春风吹,叶满枝头绽花蕾。