【解码】热水器市场开始四分五裂,速热即热产品想当黑马

这几年的家电市场上，出现了一大批新品类，个个想当“黑马”成为行业主流。但事实证明，能成“黑马”的新品类少，能成为“升班马”的品类就少之更少。

孔余||撰稿

“速热式、即热式热水器，产品怎么样，未来市场空间大不大？是不是可以重点做做这些差异化的热水器产品，在市场上寻找新的商业机会？”

今年以来，不少经销商在家电圈后台留言，询问关于电热水器产品中出现多年的速热式、即热式产品的市场前景和消费机会。甚至，期间还有不少商家告诉家电圈，“在他看来，速热式、即热式产品，会成为热水器产业的一匹黑马，未来一定会在市场占据一席之地”。

不过，亦有不少家电经销商直言，“即热式、速热式，这些产品的出现，其实解决的只是应用场景和需求个性化的问题。比如一些家庭后装修过程中的小厨宝、即热水龙头等需求；同时解决一些洗头房、理发店的即开即热用水问题，但是想与储水式电热水器、燃气热水器展开正面的争夺，还没有气候和时机”。

回顾热水器市场的发展，从“电热、燃热”的双龙戏珠，到“电热、燃热、太阳能、空气能”的四方争霸，再到如今仅仅电热水器再度细分出“速热式、即热式、磁能式”等细分品类，进入2021年以来的热水器市场虽然仍然保持着平稳的增长，但随着产品种类的“四分五裂”，以及用户需求的“五花八门”，由此引发的不同品类间的竞争局面，再次横生变数。

具体到速热式、即热式为代表的电热水器细分品类，虽然在一线市场上问世时间已经不短，但过去10多年以来的发展却并未出现“批量化、规模化”进入家庭市场的景象，而是在细分市场和差异需求的道路上越走越远：

最具代表性的，这类产品的消费市场主要集中在一些四五级的农村市场，以及一些街边理发店、按摩店、修脚店等特殊场所。还有则是一些存量市场上的局部空间改造，加装小厨宝等产品。在储水式电热水器、燃气式热水器的主场，速热式和即热式产品，缺乏市场竞争力。

整个即热式、速热式热水器产业的格局，经历长达多年推广，都没有出现根本性的改变。一是，品牌阵营上，目前热水器一线企业，都没有将精力和资源放到即热和速热产品上，一些头部企业只是推出小厨宝等场景化产品，并未加码家用即热式、速热式产品；目前这一品类的品牌基本上是以中小企业为主导，甚至还有大量租赁品牌以及僵尸品牌的投机；

二是，消费市场上，目前这两类产品的主流用户群体，并不是城乡家庭的日用标配首选，主场还是集中在区域性、局部性，以及阶段性的需求。作为一款家电产品，如果迟迟不能批量化进入大众家庭，而只是一些边缘市场和缝隙市场上挣扎，显然很难吸引更多资本、更多企业，以及更多优势人才的进入。最终，反而会让产品的创新与迭代陷入停滞。

最近几年来，借助京东、天猫，以及拼多多等电商平台的强势崛起，这也再次为即热式、速热式电热水器带来新的竞争舞台。不过，家电圈看来，在主流消费市场和消费需求没有得到扭转之前，这不过是“更换销售平台”之下的惯性发展。更为重要的是，随着电商平台的全面引爆，整个品类的价格体系更加透明，由此引发的比价竞争更加直接，大量存在“偷工减料”、“以次充好”速热和即热产品，以超低价抢夺市场。

在这种局面下，家电圈担心，未来速热式和即热式热水器的发展，由此可能会迈入一轮“类小家电”的经营节奏中：一方面，一些即热、速热产品将避开与电热、燃热的大容量产品竞争，转向小容量、小体积的电热产品，成为家庭一些空间的补充，随装随用，而避免重安装带来的重服务，从而以价格优势快速出货、规模上量；另一方面，一些即将和速热产品则深耕那些追求高效率、快速用热水的商用场景，以及移动场景。除了路边的理发店等，还有一些野外露营、或者短期户外办公热水场景，将方便快捷做到极致。

其实，包括对于太阳能热水器、空气能热水器等其它品类来说，如今在热水器市场上都不应该盲目追求想着取代电热水器、燃气热水器，而是应该找到自己的差异化优势、功能，找准自己的目标用户群体，才能真正走出自己的道路。同样，这个逻辑也适用于速热式和即热式电热水器。